REDAÇÃO AB

De acordo com pesquisa realizada pela ESPM – Escola Superior de Propaganda e Marketing – na segunda-feira, 17, existe uma boa parte dos consumidores brasileiros que prefere comprar automóveis em vez de alugar, mesmo em um momento de recessão, ao contrário do que muita gente imagina. O estudo foi feito pelo Numa (Núcleo de Marketing & Consumer Insights da ESPM), que entrevistou 577 pessoas, de menores de 18 anos a maiores de 65 anos, sendo 69% mulheres, 45% com idades entre 19 e 25 anos, 72% solteiros e 48% sem renda própria.

As questões tiveram como foco o consumo nas seguintes categorias: automóveis, imóveis, aparelhos eletrônicos, telefones celulares, acessórios de moda e roupas (casual e para eventos). Um dos resultados que chama a atenção é que, para 85% dos entrevistados, é melhor comprar um automóvel do que alugar. “Apesar do surgimento de novas modalidades de locação, ainda fica evidente a vontade da posse de bens pelos entrevistados”, declarou Helder Haddad, professor e pesquisador do Numa ESPM.

O estudo permitiu identificar três perfis de consumidores:

• Os sustentáveis, que estão ligados a marcas que se relacionam com a responsabilidade socioambiental, realizam coleta seletiva do lixo, se dizem interessados em transporte público e carros compartilhados. Com idade entre 19 e 25 anos, 21% dos entrevistados se enquadraram nesse perfil.

• Os materialistas, que aceitam pagar caro por itens que prometem boas experiências e que estão sempre atentos às novidades. Chama a atenção o fato de esse público ser formado por consumidores mais jovens (até 18 anos), nem sempre ter renda própria e dependerem do dinheiro dos pais. Enquadraram-se nessa categoria 47% dos ouvidos.

• Os racionais/econômicos, como o nome indica, estão preocupados com o custo-benefício e procuram sempre economizar para garantir uma aposentadoria e/ou se precaver com relação a imprevistos futuros. O público com idade entre 36 e 55 anos é a maioria neste perfil, com renda mensal acima de R$ 5 mil e casados(as).

O professor Haddad fez uma observação curiosa: “Apesar da orientação sustentável, não necessariamente as pessoas com esse perfil abrem mão de consumir e de ter a posse do bem; ainda existe uma diferença entre uma real atitude de comportamento e uma intenção de agir”. Mesmo entre os sustentáveis, apenas 20% preferem alugar. Entre os materialistas cai para 16% a predisposição para alugar um carro e para 10% entre os racionais.

Com relação às outras categorias, a pesquisa revelou equilíbrio na preferência entre alugar ou comprar um imóvel, com 54% dos consumidores afirmando que preferem adquirir. Já com relação aos eletrônicos e celulares, roupas casuais e acessórios de moda, a compra foi a escolha da maioria, com 99%, 98% e 89% das respostas, respectivamente. O aluguel prevaleceu (55%) apenas no item roupa para eventos.