Por Messias Barbosa, CRO da Vertown

A sustentabilidade não é mais apenas uma tendência, mas sim um fator decisivo na escolha dos consumidores. Um estudo pioneiro que conduzimos na Vertown revelou que mais da metade dos consumidores brasileiros, interessados no cenário automobilístico, considera a sustentabilidade como um dos principais critérios na hora de adquirir um veículo. A pesquisa, realizada com 200 participantes de diversas regiões do país, demonstrou que a preocupação com as ações ambientais das marcas está se tornando um elemento fundamental na fidelização do cliente.

Disposição a pagar mais por sustentabilidade

Surpreendentemente, mais de 50% dos entrevistados afirmaram estar dispostos a desembolsar um valor adicional por veículos que adotem práticas mais sustentáveis. Esse dado não apenas ressalta a crescente valorização da sustentabilidade ambiental, mas também indica uma demanda latente por produtos que atendam a esses critérios.

Percepções sobre práticas de ESG

Apesar da importância atribuída à sustentabilidade, a pesquisa também evidenciou uma lacuna de conhecimento entre os consumidores quando se trata das práticas de ESG. Mais da metade dos entrevistados admitiu ter pouco ou nenhum conhecimento sobre o significado dessas práticas, apontando para a necessidade urgente de uma maior conscientização por parte das empresas do setor.

Um dos pontos críticos identificados foi a ineficácia da comunicação das empresas sobre suas práticas de ESG. Embora os consumidores estejam cada vez mais dispostos a pagar por produtos sustentáveis, a falta de informações claras e acessíveis está impedindo que essa disposição se traduza em ações concretas. É essencial que as empresas adotem uma abordagem mais transparente e eficaz na comunicação de suas iniciativas sustentáveis.

Perspectiva dos profissionais do setor

Além das percepções dos consumidores, a Vertown também investigou a opinião de 200 profissionais do setor automobilístico. Os resultados indicam que há espaço significativo para melhorias, com uma proporção considerável desses profissionais avaliando o compromisso de suas empresas com o ESG como fraco.

Diante desse cenário, fica claro que as empresas automobilísticas enfrentam desafios importantes na comunicação de suas ações ambientais. A sustentabilidade não é apenas uma questão de responsabilidade corporativa, mas também uma oportunidade para diferenciar suas marcas em um mercado cada vez mais consciente.

Sobre Messias Barbosa: Possui carreira dedicada ao desenvolvimento de negócios de alto crescimento nos mercados de Tecnologia e Educação. Atuou em empresas como Edify (investida do fundo Gera Venture), Arco Educação, Provafácil e Neofuturo.

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