Um grupo seleto de líderes criativos do mundo todo foi convidado a participar de um workshop de dois dias e meio sobre o "Most Important Brief" — um briefing colaborativo desenvolvido pela Earth Public Information Collaborative (EPIC), iniciativa global que reúne os principais líderes de criação para desenvolver campanhas de comunicação para impulsionar uma mudança cultural na perspectiva da sustentabilidade e da ação climática. Dentre os 20 participantes presentes, quatro representaram agências brasileiras.

O briefing forneceu os insights necessários para criar e lançar uma ação revolucionária e consciente para as pessoas e o planeta, no que a EPIC chamou de "abordagem mundial" para as comunicações.

"O EPIC foi criado para reunir um ecossistema dos melhores comunicadores, e aqui conseguimos reunir algumas das melhores mentes criativas do mundo neste Conselho Criativo para trabalharmos juntos na maior questão cultural do nosso tempo. Isso nunca foi feito antes, e o trabalho que estamos vendo deste grupo é realmente inspirador", diz Natalia Vega, Diretora Executiva da New Zero World e Líder da Campanha Global na EPIC.

O workshop aconteceu na sede das Nações Unidas (ONU) na cidade de Nova Iorque e depois sediado pela agência de mídia parceira da EPIC, Horizon Media. A campanha está programada para ser lançada em 2025 e é vista como uma oportunidade global única para reposicionar a questão das mudanças climáticas na mente do público, promovendo novas oportunidades de transformação.

"Participar deste momento foi uma honra imensa. O 'Most Important Brief' representa uma oportunidade única para reimaginar como comunicamos a urgência das mudanças climáticas e mobilizar o mundo em torno de soluções inovadoras. Colaborar com mentes brilhantes e contribuir para uma campanha tão significativa quanto essa foi incrível." – Angerson Vieira (Co-CCO da Africa Creative).

"Uma honra gigante e uma responsabilidade muito maior. Foram dias intensos, ao lado de criativas, criativos extraordinários e cientistas, todos unidos pela causa mais urgente, que abrange todas as outras questões da humanidade." - Luciana Haguiara (fundadora e CCO da Nation).

"A ideia do projeto é unificar e traduzir narrativas científicas complexas em mensagens que realmente impactem as pessoas. As mudanças climáticas estão acontecendo, são percebidas e são necessárias atitudes imediatas para reverter a situação através de mensagens confiáveis, unificadas e relevantes ao redor do mundo. Com um mesmo discurso, verdadeiro e sem vieses empresariais e políticos, pretendemos alertar sobre riscos eminentes e direcionar como as pessoas devem agir." - Fabio Pacheco (Diretor de Estratégia Criativa da Netza&CO).

"Foram dias de muito aprendizado, enriquecidos por diferentes pontos de vista e por um desafio gigante. É inspirador trabalhar ao lado de tantos talentos e poder usar a criatividade para enfrentar uma questão tão urgente quanto a crise climática." - Camila Rodrigues (Diretora de Criação – Wieden+Kennedy São Paulo).

Eliane Vitiello <eliane@eliveassessoria.com.br>